Apple остава най-скъпата марка за 12-та поредна година

Apple остава най-скъпата марка в света за 12-та поредна година, според класацията на най-добрите глобални брандове, изготвяна ежегодно от Interbrand Corp. Стойността на марката Apple намаля през годината с 3% до 488,9 милиарда долара.

На второ място остава брандът Microsoft, който добавя към цената си 11% (до 352,5 млрд. долара). На терто място, както и година по-рано е брандът Amazon, който е поскъпнал с 8% (до 298,1 млрд. долара).

Google е на четвърто място като стойността на марката е скочила с 12 % (до 291,3 млрд. долара), на 5-то – Samsung (ръст с 10% - до 100,8 млрд. долара).

По-нататък следват Toyota (увеличение с 13% до 72,8 млрд. долара), Coca-Cola (ръст с 5% до 61,2 млрд. долара), Mercedes-Benz (понижение с 4% до 58,9 млрд. долара), McDonald`s (скок с 4% до 53 млрд.долара) и BMW (ръст с 2% до 52 млрд. долара).

Най-значителен ръст на стойността за последната година са демонстрирали марката Ferrari (+ 21% до 13,1 млрд.долара) и YouTube (+16 % до 30,1 млрд. долара), които заемат 62-ро и 24-то място в рейтинга.

Между другото стойността на марката Tesla е спаднала с 9% (до 45,5 млрд. долара, заема 12-то място), което е едно от най-значителните понижения в рейтинга. Освен това стойността на Intel се е сринала със значителните 30% (до 19,7 млрд. долара, 37-мо място), Disnei – с 11% (до 42,8 млрд. долара, 16-то място), 3M – с 10 % (до 8,9 млрд. долара, 79-то място).

В рейтинга през тази година влизат и 4 нови бранда – Nvidia (20 млрд. долара, 36-та позиция), Pandora (7,1 милиарда долара, 91-во място), Range Rover (6,6 милиарда долара, 96-а позиция) и Jordan (6,4 милиарда долара, 99-а позиция). Освен това марките Uber (9,2 милиарда долара, 78-ми ред) и LG (6,5 милиарда долара, 97-ми ред) отново са в списъка.

Общата стойност на 100-те топ марки се оценява на 3,4 трилиона долара.

Interbrand отчита финансовите резултати на компаниите, влиянието на марките върху решенията на потребителите за покупка и възможностите на компаниите да осигуряват приходи. В допълнение се отчитат и ESG данните (показатели, свързани с околната среда, социалната отговорност и корпоративното управление). Топ 100 на най-скъпите марки в света се публикуват от 25 години.

Общо 35 от компаниите, присъствали в първия рейтинг и сега са в него като Disney, Nike и Gucci, а изпадналите са 100, сред които Nokia, Kodak и MTV.

През 2001 година, при първото публикуване на рейтинга, общата стойност на брандовете от топ 100 е била 988 млрд. долара, което означава, че за това време показателите са се увеличили 3,4 пъти.