Apple печели с огромна разлика първото място като най-ценната марка в света, изпреварвайки Amazon, Google и Microsoft

Apple постигна изключителен ръст на стойността на марката, като се увеличи с 219 милиарда щатски долара (74%) до 517 милиарда щатски долара, възвръщайки титлата си на най-ценната марка в света с огромна разлика, сочат данните от класацията Brand Finance Global 500 на най-скъпите марки в света за 2024 година, оповестени на сайта на консултантската компания, която изчислява класацията.

Apple постигна забележително увеличение на стойността на марката, въпреки че делът на обема на iPhone до голяма степен се забави, тъй като стратегията му за намиране на нови пазари, разширяване на екосистемата и насърчаване на надстройките към iPhone с по-висока стойност беше много ефективна. Apple запази позицията си на доминиращ играч на пазара на първокласни смартфони със 71% дял от стойността.

Дейвид Хей, председател и главен изпълнителен директор на Brand Finance, коментира: „Apple повиши стойността на марката си чрез стратегическа диверсификация и премия, като се отдалечи от силното разчитане на продажбите на iPhone към начинания в носими устройства и услуги като абонаменти за Apple TV. Според нашето проучване, повече от 50% от респондентите разпознават Apple като скъп, но си струва цената.

Проучването на Brand Finance откри значителна печалба сред марките, които са инвестирали сериозно в изкуствен интелект (AI), като NVIDIA (стойността на марката нараства със 163% до 44.5 милиарда USD) и стана най-бързо развиващата се марка в света. Microsoft (стойността на марката се повишава със 78% до 340.4 милиарда USD) също отбеляза впечатляващо увеличение на стойността на марката, скачайки с две позиции до 2-ро място.

Ключов доставчик на чипове в областта на изкуствения интелект, NVIDIA се възприема като изключително иновативна, докато нивата на познаваемост, обмисляне и препоръки се увеличават от година на година, според проучване на Brand Finance. Цялостното представяне на марката твърдо позиционира NVIDIA като лидер на пазара на AI чипове, демонстрирайки успешен баланс между иновация и пазарна адаптация.

Deutsche Telekom (стойността на марката се покачва със 17% до 73.3 милиарда USD) претендира за титлата на най-ценната телекомуникационна марка в света, изпреварвайки Verizon (стойността на марката се повишава с 6% до 71.8 милиарда USD). Класиран на 9-то място в световен мащаб, Deutsche Telekom води класацията на най-ценната европейска марка.

Клиентската инерция на Deutsche Telekom, водена от силата на мрежата, повиши приходите от групови услуги, докато успешното внедряване на оптични влакна в Европа, заедно с лидерството на 5G в САЩ, подобриха възприятията за свързаност. Изследването на Brand Finance подчертава лидерството на Deutsche Telekom в показателите за удовлетвореност на клиентите, което води до увеличение на индекса на силата на марката до 83/100. Най-голямата заслуга за ръста на  германската марка е въвеждането на обединеното глобално послание на Deutsche Telekom, „свързване на вашия свят“, с което завърши глобалната си бранд стратегия с повишен международен фокус и гледна точка на клиента.

Tesla (стойността на марката спада с 12% до 58,3 млрд. USD) изпада от топ 10, попадайки на 18-то място в класацията. Tesla беше ощетена от голямата си експозиция на китайския пазар на EV и BYD (стойността на марката се повиши с 20% до 12,1 милиарда USD) вече изпревари Tesla и стана най-големият производител на EV в света. Докато силата на марката на Tesla остава висока като цяло, с рейтинг AAA-, изследването на Brand Finance показва значителен спад в репутацията, което се свързва с Илон Мъск, противоречива лидерска фигура, който създава допълнителен риск за марката.

Това каза, въпреки по-големия производствен обем на BYD, стойността на марката на Tesla е пет пъти по-висока от тази на BYD. Това подчертава трайното значение на марките като корпоративни активи, което позволява на Tesla да управлява ценова премия, да поддържа стойността на своята компания и потенциално да подхранва нов растеж.

За първи път тазгодишната класация на Brand Finance Global 500 /бе предсавена в Давос на 17 януари 2024 г. в партньорство с Infosys, най-бързо развиващата се марка за ИТ услуги през последните 5 години.

Топ 10 на най-скъпите марки в света за 2024 година:

1 (2)* Apple (САЩ) – 516.582 млрд. долара спрямо 297.512 млрд. долара през 2023 година;

2 (4) Microsoft (САЩ) – 340.442 млрд. долара спрямо 191.574 млрд. долара през 2023 година;

3 Google (САЩ) – 333.441 млрд. долара спрямо 281.382 млрд. долара през 2023 година;

4 (1) Аmazon (САЩ) – 308.926 млрд. долара спрямо 299.280 млрд. долара през 2023 г.;

5 (6) Samsung Group (Южна Корея – 99.365 млрд. долара спрямо 99.659 млр. долара през 2023 година;

6 Walmart (САЩ) – 96.842 млорд. долара спрямо 113.781 млрд. долара през 2023 година;

7 (10) TikTok/Douyin (Китай) – 84.199 млрд. долара спрямо 65.696 млрд. долара през 2023 година;

8 (14) Facebook (САЩ) – 75.716 млрд. долара спрямо 58.971 млрд. долара през 2023 година;

9 (11) Deutsche Telekom (Германия) – 73.321 млрд. долара спрямо 62.928 млрд. долара през 2023 година;

10 (7) ICBC (Китай) – 71.828 млрд. долара спрямо 69.545 млрд. долара през 2023 година.

*в скобите е мястото на компанията в класацията за миналата година.