Заплашена ли е златната кокошка на Facebook

Една от най-големите инвестиции на Faceboom се превърна в „златната кокошка“ на социалната мрежа, основана от Марк Закърбърг. Повече от една четвърт от приходите на Facebook през миналата година са дошли от Instagram, приложението за споделяне на снимки, закупено за 715 милиона долара през 2012 г., съобщи агенция „Блумбърг“, позовавайки се на запознати източници от Facebook.

Instagram донесе около 20 милиарда долара рекламни приходи през 2019 г., съобщиха източниците на „Блумбърг“, пожелали анонимност, тъй като тези данни н еса публични. Сумата надхвърля приходите от услугата YouTube, която спечели 15.1 милиарда долара от рекламни продажби - тези данни бяха публикувани за първи път от Alphabet Inc., компанията майка. Дълго време в корпоративния свят се смяташе, че YouTube е най-доходоносното приложение за споделяне. Facebook отказа да коментира новината.

Instagram е ключов актив за бъдещето на Facebook

въпреки че социалната мрежа продължава да разглежда Instagram като страничен проект, но услугата е нараснала по-бързо от очакваното. Дори последните скандали с Facebook не засегнаха Instagram, макар че все по-малко хора вярват, че политиката по отношение на личните данни между двете услуги са независими. Въпреки това потребителите (следвани от рекламодателите) продължават да преминават към фото услугата за обмен на лични съобщения и снимки, докато при Facebook се забелязва тенденция да намалява ръста на приходите от реклама.

Facebook не разкрива приходите на Instagram отделно от общия отчет, вместо това предпочита да разграничава услугата в категорията в „семействота на приложенията“. Зукърбърг вече е по-ангажиран с дъщеря си - например екипът, отговорен за личните съобщения в Instagram, сега докладва на екипа на Facebook Messenger, а марката Instagram се променя на „Instagram от Facebook“. През 2018 г. броят на потребителите на Instagram достигна 1 милиард.

Instagram нямаше собствен бизнес модел

когато компанията беше придобита от Facebook. Сега приложението прави пари по същия начин като Facebook: продажба на реклами, които изглеждат като обикновени съобщения в основния поток на приложението и в архива му. През последните няколко години Facebook увеличава честотата на публикуване на реклами в Instagram, за да спомогне за увеличаване на продажбите на компаниите, които рекламират, докато емисиите на Facebook стават все по-наситени с маркетингови публикации.

Заплахата на кандидатката за президент Елизабет Уорън

Значителният принос на Instagram за нарастване на продажби на компанията обяснява защо изпълнителният директор Марк Зукърбърг активно се противопоставя на призивите за разделяне на дъщерните компании от Facebook, за които настоява американският сенатор Елизабет Уорън, кандидат за президент на Демократическата партия.

След призива на Уорън, The Verge пусна копие на аудиозаписа от двучасовия разговор ръководителя на Facebook със служители на компанията. Според документа Зукърбърг смята, че компанията ще трябва да съди Елизабет Уорън, ако спечели президентските избори в САЩ през 2020 г. и реализира курса си за прекратяване на монополното положение на интернет компаниите в САЩ.

Какво предлага Елизабет Уорън

Елизабет Уорън предложи да се въведе в антимонополното законодателство определението „платформи за общо ползване“. Към тях ще бъдат включени компании с годишни приходи от над 25 милиарда долара, предлагащи платформи за търговия, борсови сделки или платформи за комуникация между участници за общо ползване в Интернет. По този начин Amazon, Facebook и Google ще попаднат под определението. Трябва да се прекрати практиката на технологичните сливания, които сенаторът определя за неконкурентоспособни. Кандидатката за президент твърди, че тези сливания и придобивания са навредили на конкуренцията.

Ако бъде приет такъв закон, тогава например марката Amazon Basics ще трябва да бъде отделена от пазарната платформа на Amazon, а рекламната мрежа на Google от нейната търсачка. Освен това, Уорън предлага ликвидирането на вече сключените сделки за сливания и придобивания между технологичните компании, включително придобиването на WhatsApp и Instagram от Facebook, Waze, Nest и DoubleClick от Google, и Whole Foods и Zappos от Amazon. Елизабет Уорън смята, че подобни реформи няма да засегнат интернет в световен мащаб, а по този начин малките компании ще имат шанс да се конкурират с Google, Facebook или Amazon, които също ще предоставят услуги на потребителите.