Глобалните разходи за реклама през 2024 г. ще нараснат със 7.8%, прогнозират експерти

Разходите за реклама през 2024 г. в света ще се увеличат със 7.8% до 989.8 милиарда долара, без политическата реклама в САЩ, прогнозира агенция GroupM, собственост на британския рекламен концерн WPP. Предишната прогноза, направена през декември, предполагаше ръст от 5.3 на сто.

През 2025 г. световният рекламен пазар, според GroupM, ще нарасне с 6.8% и ще достигне 1.1 трилиона долара. Така рекламната индустрия ще надхвърли границата от 1 трилион долара една година по-рано от очакваното досега.

Основно влияние върху показателите оказа преразглеждането нагоре на прогнозата за китайския пазар. Сега GroupM очаква разходите за реклама в Китай да бъдат 199.4 милиарда долара през 2024 г. спрямо 148.2 милиарда долара, както беше изчислено по-рано.

В САЩ се очаква показателят да нарасне с 5.8% тази година - до 365.9 млрд. долара (през декември се прогнозираше 360.4 млрд. долара). През 2025 г. измерителят може да нарасне с 4.9%, според доклад на агенцията, цитиран от големите световни информационни агенции.

От GroupM също така заявиха, че се очаква 69.5% от рекламните приходи да бъдат генерирани от изкуствен интелект тази година, цифра, която ще нарасне до 94.1% до 2029 г. Това отразява колко приходи от реклама отиват в компании като Google (част от холдинга Alphabet Inc.), Meta и Bytedance, които активно използват инструменти за изкуствен интелект близо година.

„Вероятно няма друга индустрия, в която изкуственият интелект да е толкова интегриран и да има толкова пряко въздействие върху приходите, както рекламната индустрия“, каза Кейт Скот-Докинс, президент на бизнес разузнаването в GroupM и една от авторите на доклада.