От Фейсбук към новата мета вселена, рекламна стратегия или промяна на света, в който живеем? Какво следва?

Икономика / Технологии
Рая Лечева
1452
article picture alt description

Снимка: Publico

Новото търговско име на технологичната компания Фейсбук, която е собственик на едноименната социална мрежа ще бъде Мета. Новината обяви основателят ѝ Марк Зукърбърг по време на годишната конференция на компанията преди около месец. Това предизвика вълна от нови прогнози за разивитието на соицалните мрежи и дигиталния свят.

Ребрандирането е част от амбициите на компанията да създаде "метавселена" - виртуална реалност, която премахва границите между физическия и цифровия свят. Смяната на името се разглежда и като опит за подобряване на имиджа на фона на скандали и критики за бизнес практиките на Фейсбук.

Имената на платформите Фейсбук, Инстаграм и Уотсап остават същите.

Идеята е толкова мащабна, че да пренесем целия си свят там от работата до търговията и разплащанията. Целта е не да прекарваме повече време в метавселената, а да прекарваме по-качествено времето си онлайн, коментира по БНТ журналистът и програмист Георги Караманев.

Дни преди да си смени името Facebook обяви, че ще наеме 10 000 програмисти само в Европа, за да подготвят тази метавселена. Компанията ще отдели 50 млн. долара в рамките на пет години за разработките, които планира.

Преминаването ни в по-жив и интересен виртуален свят обаче ще създаде повече условия за манипулации и засилване на регулациите. Попадаме в една още по-контролирана среда, знаем колко сме зависими от социалните мрежи и колко информация имат те за нас, коментира експертът. 

На прага сме на няколко технологични революции, светът на дигиталните плащания, машинно обучение напредва, блокчейн също напредва

По различни данни пазарният обем на мета вселената ще достигне 1,5 трилиона долара през 2030 година. Вече виждаме първите признаци, вече съществуат прототипи, в мета вселената се купуват земи за стотици хиляди долари, закупуват се уникални активи, които може да не притежавате физически.

Очаква се цялостна нова стартъп система в сферата на информационните технологии, казват специалистите.

Метавселената не може и няма да бъде патент само на една фирма. Идеята е да бъдат създадени много стартиращи компании, ще се раждат нови приложения и нови индустрии.

Много технологични гиганти отправят от известно време поглед към мета вселената, но трябваше „Фейсбук“ да се преименува на „Мета“, за да стане концепцията изведнъж толкова популярна. Причините за това са няколко. Технологии, които поддържат възникването на мета вселената, се намират в технологичен скок. Традиционният мрежов интернет достигна своя връх и започва да запада, а мета вселената може да се превърне в средство за интеграция на виртуалния и реалния свят, с огромен ефект върху развитието на предприятията. Roblox, предлагаща първите акции, свързани с мета вселената, далеч надмина очакванията след листването си през март тази година и положителният ефект на обратната връзка на пазара е очевиден.

Във Фейсбук има над 10 млн. рекламодатели и 80 млн. бизнес страници. Приходите от реклами нараснаха с 4.9% през 2020 г. въпреки COVID кризата. Друг интересен факт е, че 94% от приходите на Фейсбук са от мобилни реклами. Освен това 80% от потребителите използват Фейсбук само от мобилно устройство. Видео съдържание осигурява 6% ангажираност спрямо Изображение, което създава 4.3% ангажираност. В България има над 4 млн. потребители (56% жени / 44% мъже).

Фейсбук се върна 3-4 години в технологично отношение, казват маркетинг специалистите

Рекламата във Фейсбук е поскъпнала с над 90 на сто на глобално ниво, съобщи на петата Facebook конференция Стилиян Запорожанов, собственик на DigitalPro, една от най-пълните програми за дигитален маркетинг в България преди две седмици. 

Запорожанов сподели как големите промени във Фейсбук ще повлияят на рекламата в световен мащаб. Най-важното е, че всеки ползвател на Фейсбук може да преценя каква информация да споделя и каква не, което направи рекламирането в социалната мрежа изключително трудно, тъй като хората не споделят своя лична информация, която е основен инструмент за реклама. Оказва се, че само 15% от хората дават възможност на приложенията да събират информация за тях, което затруднява всички рекламодатели

Една от тези мащабни промени се случва след пускането на пазара на IOS14. Най-основните изменения в социалната мрежа са свързани със закъснение в отчитането на резултатите от рекламните кампании, което е около 48 часа. Отчитането на информацията не се случва в реално време, което може да доведе до грешни решения, защото в рекламата всеки час, всеки ден е от значение.

Всички промени от последната година връщат рекламодателите 2-3 години назад в технологично развитие, но естествено хубавото е, че маркетинг принципите остават същите, подчерта Запорожанов.

До какви промени ще доведе трансформацията на Фейсбук тепърва ще научим и до няколко години ще направим равносметка дали това е било рекламна стратегия или ще промени из основи живота ни.

Ключови думи към статията:

Коментари

Още от Технологии:

Предишна
Следваща