Пандемия, стрес и цигари: тютюневите компании повишиха приходите си през 2020 г.

Ето ви пандемията, която отговаря на въпроса дали хората са станали по-загрижени за здравето си. Миналата седмица британците започнаха да обсаждат кръчмите, които бяха затворени от няколко месеца. И има доказателства, че са започнали да пушат повече, обобщава Bloomberg.

Повишеният стрес води до повече пушене

Британската компания за проучване на пазара Mintel установи миналата есен сред 2000 възрастни британци, че повече от половината пушачи пушат повече, отколкото преди пандемията. Около 10% са започнали да пушат отново след отказ от вредния навик. Като цяло 30% от анкетираните пушачи съобщават, че пушат повече по време на пандемията.

В други страни картината е подобна: според Euromonitor International много хора в Съединените щати, както и в Канада, Франция, Израел и Южна Корея, също заявяват, че са започнали да пушат повече. В крайна сметка работата от вкъщи не само означава повече прекъсвания за пушене, но добавя и фактори като стрес, изолация и скука по време на карантина и всички добри намерения се разсейват като тютюнев дим.

Трендът не се е променил

Нарастването на тютюнопушенето по време на пандемията, обаче, не бива да обърква големите тютюневи компании. Производители като British American Tobacco, Philip Morris International и Altria Group продължават да са изправени пред значителни предизвикателства.

Тази седмица администрацията на американския президент Байдън заплаши, че ще наложи ограничения за по-ниски нива на никотин в цигарите, така че да са по-малко пристрастяващи. Като цяло потреблението на цигари продължава да намалява и анализаторите на щатската инвестиционна банка Jefferies прогнозират, че след 10-20 години на много пазари няма да има пушачи.

Основанията за подобна прогноза дават обобщените данни, от които става ясно, че всъщност глобалното пушене на цигари изглежда е спаднало с около 3% през миналата година (с изключение на Китай), както и пътуванията, които спаднаха рязко. Това в общи линии е в съответствие с тенденцията към спад през последните пет години, въпреки че преди това съотношението беше различно: развитите пазари като САЩ и Обединеното кралство отбелязаха ръст на продажбите на цигари, докато продажбите на някои нововъзникващи пазари спаднаха.

Следователно, въпреки нарастване на тютюнопушенето, бъдещето на тютюневите компании все още зависи от способността им да разработват по-малко вредни алтернативи. Въпреки че има противоречия относно това как електронните цигари и устройствата, които загряват, а не изгарят тютюна, всъщност са по-безопасни.

Популярните алтернативи

Най-популярната алтернатива е вейпингът (вдишване и издишване на дим, който се който се произвежда от електронните цигари или някакво друго устройство). Проучването на Mintel също така установи, че 42% от потребителите на електронни цигари във Великобритания са започнали да пушат по-често през последната година. Въпреки че пандемията е оказала малко влияние върху американския вейпинг пазар, опасението преди две години от свързани с вейпинга заболявания и тийнейджърската мания по вейпинга са имали своето въздействие: според изследователската агенция ECigIntelligence, която следи пазара, през 2020 година е имало 9 милиона вейпъри , спрямо 12 милиона през 2019 г.

Пазарът на електронните цигари в САЩ ще се върне до нивото от 2019 г. през 2025 г.

Според консултантската компания Nielsen, продажбите на електронни цигари в САЩ се възстановяват тази година и въпреки проблемите те могат да растат много по-бързо от обикновените цигари. Кризана на вейпинга също изчезна, тъй като стана ясно, че белодробните проблеми, съобщени преди две години, най-вероятно са причинени не от легалните патрони за електронни цигари, а от предлаганите на черния пазар заместители, съдържащи психотропното вещество като в марихуана, разреден ацетат на витамин Е. В същото време процентът на американските ученици от гимназията, които пушат вейпинг, е намалял през 2020 г.

И още една набираща популярност алтернатива са нагревателните устройства за тютюн. Те са много популярни в Япония, където заемат 28% от общия пазар на цигари, но набират скорост и в Европа и САЩ. Преди броени дни Philip Morris повиши прогнозата си за печалба въз основа на продажбите на устройство за нагряване на тютюн IQOS.

Ако правителството на САЩ наистина с ограниченията си успее да намали нивото на никотин в цигарите и забрани ароматите на ментол, тогава, според Bloomberg Intelligence, преходът към заместващи никотин продукти като вейпинга и други може да се ускори.

В същото време, не бива да се забравя, че вейпинг технологията позволява да се използват други видове продукти за пушене, вкл. от канабис до наркотици. Затова наблюдателите на пазара на електронните цигари настояват за въвеждане на строги регулации. Големите тютюневи компании трябва да продължат да разработват такива заместители, а забавянето на спада на бизнеса с традиционните цигари в момента означава увеличаване на инвестиции в други проекти.

Компанията Philip Morris похарчи над 8 милиарда долара за бездимни продукти, което представлява 28% от печалбата през първото тримесечие на тази година.

British American Tobacco е вложила над 5 млрд. паунда (7 млрд. щатски долара) за разработване на портфолио, включващо вейпинг, незапалими отопляеми продукти, тютюн за дъвчене и напоследък продуктите със съдържание на CBD (канабидиол), като се надява да генерира от тях продажби до 2025 г., които да достигнат почти 20% от общия обем на продажбите на всички продукти на British American Tobacco.

Както показа вейпинг кризата в Съединените щати, преминаването от цигари към вейпинг, никотинови паучове и все по-широко разпространеният канабис няма да бъде еднакъв за тютюневите компании. И тази голяма инвестиции крият голям риск. Но тютюневата индустрията няма друг избор, освен да продължи напред, ако иска сама да избегне стреса.